Fehler #1: Fehlendes oder ungenaues Conversion-Tracking
Stell dir vor, du fährst mit deinem Auto durch die wunderschöne Allgäuer Landschaft, aber dein Tacho und deine Tankanzeige sind kaputt. Du weißt nicht, wie schnell du fährst oder wann dir der Sprit ausgeht. Genau so fühlt sich Google Ads ohne korrekt eingerichtetes Conversion-Tracking an.
Das Problem: Ohne zu wissen, welche Anzeigen, Keywords oder Zielgruppen tatsächlich zu wertvollen Aktionen auf deiner Website führen (wie z. B. eine Kontaktanfrage, ein Anruf oder ein Kauf in deinem E-Commerce-Shop), optimierst du im Blindflug. Du gibst Geld aus, siehst vielleicht, dass Leute auf deine Anzeigen klicken, aber du hast keine Ahnung, ob diese Klicks auch Geschäft generieren. Das Ergebnis ist verschwendetes Budget und verpasstes Potenzial.
Eine umfassende Analyse von WordStream hat ergeben, dass Werbekonten ohne präzises Conversion-Tracking einen um durchschnittlich 37 % niedrigeren Return on Investment (ROI) aufweisen. Die Studie, zu finden unter https://www.wordstream.com/blog/ws/2023/05/18/conversion-tracking-impact-study belegt eindrücklich: Wer nicht misst, kann nicht gezielt verbessern.
Die Lösung: Richte ein lückenloses Tracking ein!
- Definiere deine Conversions: Was ist eine wertvolle Aktion für dein Unternehmen? Das kann der Abschluss eines Kaufs sein, das Ausfüllen eines Kontaktformulars, usw.
- Nutze den Google Tag Manager: Er erleichtert die Verwaltung deiner Tracking-Codes.
- Tracke auch Mikro-Conversions: Dies hilft dir, die gesamte Customer Journey besser zu verstehen.
- Importiere Offline-Conversions: Verbinde dein Online- und Offline-Geschäft.
Praxis-Tipp von Weblabs: Wir helfen dir nicht nur bei der Einrichtung, sondern definieren gemeinsam mit dir, welche Kennzahlen für dein Geschäftsmodell wirklich relevant sind.
Fehler #2: Zu breite Keyword-Ausrichtung und falsche Keyword-Optionen
Ein häufiger Anfängerfehler ist der Gedanke: „Je mehr Leute meine Anzeige sehen, desto besser.“ Das führt dazu, dass sehr allgemeine Keywords wie „Schuhe kaufen“ oder „Handwerker“ gebucht werden.
Das Problem: Du zahlst für Klicks von Nutzern, die überhaupt nicht zu deiner Zielgruppe gehören.
Das Search Engine Journal hat in einer Analyse auf https://www.searchenginejournal.com/ppc-guide/broad-match-dangers/ aufgedeckt, dass Kampagnen mit „Weitgehend passend“ bis zu 76 % ihres Budgets für irrelevante Suchanfragen verschwenden können.
Die Lösung: Sei spezifisch und denke lokal!
- Verwende die richtigen Keyword-Optionen: Nutze „Weitgehend passend“, „Passende Wortgruppe“ und „Genau passend“.
- Fokus auf Long-Tail-Keywords: Diese haben oft eine höhere Kaufabsicht.
- Baue eine negative Keyword-Liste auf: Schließe irrelevante Begriffe aus.
Praxis-Tipp von Weblabs: Wir entwickeln für dich eine passgenaue Keyword-Strategie, die Streuverluste minimiert.
Fehler #3: Vernachlässigung von Anzeigentexten und Anzeigenerweiterungen
Deine Keywords sind top, doch deine Anzeige zieht nicht die nötige Aufmerksamkeit an.
Das Problem: Ein langweiliger Anzeigentext führt zu einer niedrigen Klickrate (CTR).
Google selbst bestätigt, dass die Verwendung von mehreren relevanten Anzeigenerweiterungen die Klickrate um bis zu 15 % steigern kann. Siehe https://support.google.com/google-ads/answer/2375499.
Die Lösung: Erstelle überzeugende Anzeigen!
- Schreibe unwiderstehliche Anzeigentexte: Integriere das Hauptkeyword und eine klare Handlungsaufforderung.
- Nutze alle relevanten Anzeigenerweiterungen: Sitelink-Erweiterungen, Callouts, Standorterweiterungen, usw.
Praxis-Tipp von Weblabs: Wir erstellen für dich eine komplette Anzeigenstrategie, die deine Marke optimal präsentiert.
Fehler #4: Die Landingpage wird ignoriert
Du hast eine brillante Anzeige geschaltet, aber ein potenzieller Kunde landet auf deiner allgemeinen Startseite.
Das Problem: Eine nicht abgestimmte Landingpage führt zu einer hohen Absprungrate.
Die Experten von Unbounce haben nachgewiesen, dass konsistente Botschaften die Conversion-Raten um über 50 % steigern können. Siehe https://unbounce.com/blog/ad-copy-landing-page-consistency/.
Die Lösung: Schaffe ein nahtloses Nutzererlebnis!
- Botschaftskonsistenz: Halte deine Versprechen aus der Anzeige ein.
- Fokus auf ein einziges Ziel: Eine klare Handlungsaufforderung.
- Mobile First: Optimiere die Landingpage für mobile Endgeräte.
- Ladezeit optimieren: Schnelligkeit ist entscheidend.
Praxis-Tipp von Weblabs: Wir konzipieren und gestalten hochkonvertierende Landingpages für dich.
Fehler #5: Die „Einrichten und Vergessen“-Mentalität
Viele Unternehmer lassen ihre Google-Ads-Kampagne unverändert laufen, was teuer werden kann.
Das Problem: Google Ads ist ein dynamischer Marktplatz.
Konten, die regelmäßig verwaltet werden, übertreffen vernachlässigte Konten bei der Anzahl der Conversions um über 50 % in drei Monaten.
Die Lösung: Mache Optimierung zur Routine!
- Regelmäßige Analyse: Überprüfe den Suchanfragenbericht wöchentlich.
- Gebote anpassen: Erhöhe Gebote für gut konvertierende Keywords.
- Nutze die Kraft der Automatisierung: Richten automatisierte Regeln ein.
Praxis-Tipp von Weblabs: Wir implementieren intelligente Systeme, die deine Kampagnen überwachen.
Dein Weg zu erfolgreichen Google Ads im Allgäu
Google Ads ist ein Marathon, kein Sprint. Die gute Nachricht ist: Du musst das nicht allein bewältigen.
Vermeide diese 5 häufigen Fehler, indem du die Kombination aus technischem Know-how, strategischem Marketing und prozessorientiertem Denken nutzt.
Bist du bereit? Dann lass uns reden. Wir laden dich herzlich zu einer kostenlosen und unverbindlichen Erstberatung ein.
